Схема обычная — чем больше упоминаний в социальная сеть Twitter, тем выше популярность музея.
Мероприятие стартовало 28 марта и завершилось 3 апреля. По результатам голосования по количеству ретвитов в ТОП-10 вошёл петербургский «Эрмитаж», заняв восьмую строчку, первое место досталось итальянскому музею «Массачукколи», дальше в списке идёт Британский музей.
По результатам конкурса, что проходил в соцсети Твиттер и был приурочен к выбору наилучших музеев мира, русский Эрмитаж вошел в 10-ку лидеров. В ней приняли участие больше 3 тыс. музеев из 70 стран. Уполномоченные компании афишировали результаты акции. Среди участников — не менее 8-ми десятков русских музеев. Однако в конкурсе учитывались только твиты с тематическими хэштегами, касающимися проводимой акции. Музеи-участники на протяжении недели публиковали в Твиттер сообщения о собственной деятельности, истории и экспозициях.